Temps d’attention et efficacité du display

Temps d’attention et efficacité du display

Dans une société où la publicité est partout, une entreprise doit avoir à cœur d'attirer l'attention de son prospect.

L’attention du consommateur est toujours plus difficile à capter avec le foisonnement d’informations qu’il reçoit.

Aujourd’hui il est avéré que son attention n’excède pas huit secondes soit moins qu’un … poisson rouge.

Néanmoins une publicité display qui est regardée plus de 15 secondes va avoir un effet bien supérieur. En effet une étude Mediamétrie montre que l’intention d’achat est 23% supérieure quand le consommateur se trouve devant une publicité Display pendant plus de 15 secondes. De même, l’effet sur la notoriété de la marque est 10% supérieur avec ce temps de visionnage. Enfin l’étude soulève que l’effet sur la recommandation de la marque est 1,5 fois supérieur pour une publicité regardée plus de 15 secondes.

Une attention des consommateurs difficile à capter mais qui a un fort impact sur vos objectifs.

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